网民窥探欲满足后,中粮我买网率先升级了网红直播的用户需求

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前不久,中粮集团与喜宝动力携手为大家奉上了一场既有颜值又有内容的精彩直播。这场探索性的直播活动在欠缺明星效应、大范围的宣传的前提下,依靠颜值、内容的设定,脱颖而出成为当天淘宝直播的热门内容。不负众望的收获了良好的反响和效果,成为业内对电商+网红直播这种模式的标准化和产业化一次重要的探索。

直播当日全店订单提升了58%,成交金额提升了76%。主推的四款商品订单提升了750%,成交金额提升了629%,访客转化率提升了331%。

直播效果

早期的网红直播充斥着各种各样令人无法理解的现象,吃饭、睡觉甚至发呆都可以获得海量网民的大肆围观。究其根本,无疑是满足了网民的偷窥欲与好奇心。但随着网民的好奇心与偷窥欲被不断满足之后,直播行业求发展就必须在提升内容质量上多花心思。

直播现场

“内容为王”这个词,在传统媒体、web1.0、移动互联网一直被不断提及和探讨。这个词的价值或者能量甚至可以与如今大行其道的“骄奢淫逸”的网民行为所匹敌。如何将网络流行文化与内容营销恰到好处的结合,才是电商+网红直播的一个突破口。同样也是喜宝动力作为电商营销服务领域领先企业所优先考虑的问题。

直播现场

一次优质的直播活动,需要进行多个维度的考量,直播平台的选择、内容和环节的设置、把握目标人群的口味和企业本身的特点与诉求,缺一不可。本次喜宝动力与中粮我买网的直播,选择了淘宝直播和映客两家视频直播平台进行,同为移动端的直播平台,淘宝直播可以直接带来商品成交,效果导向。另家可以带来广泛的用户触达,品牌导向。此种组合是缘于喜宝动力一贯秉承和追求的“品效合一”营销之道。

直播现场

直播的内容设定为西餐烹饪的现场教学,既符合中粮我买网的客户群定位,又可以充分展示我买网冷鲜产品的特点和优点。同时为了确保直播内容的水准和趣味性,喜宝动力与中粮特意请来了拥有30年外事厨师经验的卓有公先生主厨,青春可爱的网络红人刘依倩与冯璧晴作为嘉宾,不负众望三人联手奉上了一场既有颜值又有内容的直播盛宴。

单纯以效果来看,电商+网红直播这种形式与互联网广告相比已经取得了比较明显的优势。目前喜宝动力正在加速电商+网红直播商业化的进程,在这个领域中,喜宝动力依然会走在行业的最前沿,为我们的客户提供最优质最新鲜的服务。